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YY直播周人均打开次数超斗鱼虎牙,跃居行业榜首

2019/8/12 20:34:56     来源:咸阳日报

  2017年直播行业一片红海,移动直播、网红经济、粉丝爆炸等元素正在深刻改变网络直播市场的竞争业态。一方面,以“秀场”模式为主的泛娱乐直播平台,内容同质化严重,使得用户体验下降;另一方面游戏直播利用主打网游电竞,吸引着特定的观众群体,发展趋势更加稳健,成为头部标配。

  以上行业态势在猎豹全球智库(Cheetah Lab)、中国移动和粉俱乐部联合发布的《2017上半年中国直播App白皮书》上均有体现。数据显示,在中国直播App排行榜上YY直播的周活跃渗透率远超熊猫、斗鱼,仅次于虎牙,周人均打开次数更是高达40.1,数据惊人!

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  竞争如此激烈的大环境下YY直播斩获如此佳绩,究竟有何独家秘诀呢?

  互联网时代,打铁还需自身硬。身经百战的YY直播早已勘破市场的变化趋势,并对发展战略快速做出了相应的调整,弱化“美女秀场”标签,从更年轻态的网游电竞人群中挖掘视频社交的新爆点。

  2017上半年,YY直播借助其新上线的爆款游戏《欢乐狼人杀》,实现了“《欢乐狼人杀》手游+基于新型社交的玩家社区+游戏衍生的PUCG小视频+电竞直播”的战略演化升级,使《欢乐狼人杀》手游一举成为当下最火爆的00后视频社交新阵地。

  事实上,《欢乐狼人杀》依托产品自身好玩易上手、4分钟玩一局等特点,准确把握90后、95后、00后年轻人群的娱乐偏好,又以在线语音互动的新型社交体验,结合YY直播的用户社区积累,让契合度极高两个用户群体得以借助手游体验和社交互动,顺利地形成相互融合,实现流量导流。此外,《欢乐狼人杀》烧脑的游戏体验以及娱乐明星的加入使其自带IP属性,为YY直播提供了优质的原创内容。此前,吐槽兄弟池子、张绍刚等人联手全国顶级玩家直播”星狼争霸赛“引发百万网友线上围观就是一次很好的例证。

  从YY直播给与《欢乐狼人杀》的扶持,再到《欢乐狼人杀》给与YY直播的流量反哺,这种原生、自洽的内容产出和消费闭环的构成,是一种典型的基于视频直播的社交生态,新的演化升级可谓是直播行业的新蓝海,必将成为直播平台发展的新趋势。

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  此外,YY直播在产品、营销和渠道方面的努力也是它实现行业突围的重要原因。YY一直相信唯有差异化战略才能打开新局面,因此与市面上其他的狼人杀类游戏相比,基于YY本身强大的语音系统开发而成,用户可以实时语音通话是《欢乐狼人杀》最独一无二的产品优势。在营销方面,YY也是奇招百出,不仅签下“游戏女王”谢娜作为首席游戏官,两度登录《快乐大本营》成为其经典游戏之一,更策划“重庆地铁3号线变黄”事件推出《欢乐狼人杀》川话版。一系列脑洞大开的创意活动,让《欢乐狼人杀》占据各类话题榜、热搜榜的同时,有效带动日活量飙至350万(截至6月10日),一度跃居苹果应用商店免费App社交榜第3名,仅次于QQ和微信!

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  综上所述我们发现,万众瞩目下的YY直播作为引领行业的执牛耳者,不仅具备高瞻远瞩的目光精准洞察目标用户需求,并以此为基础不断创新优质产品与内容;还凭借多年来在游戏社交、社群运营、公会模式等诸多领域内的经验,适时调整发展及营销战略,通过率先布局打造视频社交新生态,一举抢占价值高地。这一系列颠覆行业的创新举措,对其自身乃至整个行业的发展都具有引导和借鉴意义。

  纵观当下市场大环境,同质化、大肆烧钱、疯抢粉丝等乱象表明直播行业已进入残酷的竞争期。未来,YY直播又将如何应对市场变化,再次掀起直播业界的大风浪?我们拭目以待!


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