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土豆:打造原创娱乐营销平台

2019/12/1 17:44:52     来源:咸阳日报

王祥芸

土豆网首席运营官

2007年加入土豆网,担任销售和市场传播副总裁,期间带领销售和策划团队创造业绩飞速成长,并为公司成功开拓众多大型国际与国内品牌客户。2010年10月,王祥芸被任命为首席运营官,目前统管全国销售部、市场部、内容部、无线部、土豆原创中心。

2012年土豆网将更加强调自己的平台属性,通过土豆映像节等形式,与版权方和大型机构建立良性的合作关系,建立起自身的独特优势。

在这个内容为王的时代,面对行业竞争的加剧,内容越来越成为决定视频网站未来发展的关键。

目前国内主流视频网站的主要内容来源包含正版影视剧、自制剧、自制综艺节目和UGC(User GeneratedContent,用户创造内容),这些也成为视频网站资金的主要流向。尤其是正版影视剧和自制剧,版权大战愈演愈烈,内容的同质化程度也越来越高。而土豆网则凭借原创资源,在一定程度上绕开了这一问题,同时也通过这些独特的品牌化的内容增强网站的粘性,让用户创造内容的商业价值发挥到最大化。

为鼓励UGC创作,土豆映像节从2008年举办延续至今,逐渐成为国内优质互联网原创影像的汇集平台和扶持基地。在2011年第四届土豆映像节上,土豆网提出了UGC2.0的概念。

在UGC1.0阶段,用户上传的视频特点是个人娱乐搞笑内容居多,牛人和猎奇的个人化内容居多,经过6年的培育和发展,UGC已经进化到了一个更为专业化和可商业化的2.0阶段,大型机构可以对原创内容进行规模化订单投放和内容采购。2012年,土豆网将更加强调自己的平台属性,通过映像节等形式与版权方和大型机构建立良性的合作关系,建立起自身的独特优势。

娱乐精神也是土豆鲜明性格特点之一。土豆的愿景是希望通过发现人与视频的一切关系,把土豆打造成一个自由连接和分享的平台。未来,除了继续与全球2500家合作伙伴一起丰富土豆网的多样内容资源,以及与乐视网携手打造视频合作平台之外,由土豆网原创中心策划并运营的全新互动娱乐平台级产品“Channel豆”,包罗土豆网独家版权内容、优质自制节目与旗舰自制剧,将通过呈现一系列高品质的娱乐内容带给网友绝佳的互动体验。

2012年营销风向标

Q:请用一句话说明,2011年您的营销感悟是什么?

A:在网络互动营销方面,除了创意,技术创新以及与社会化产品的技术对接都非常关键,技术也将在视频网站下一步进军移动互联网平台的过程中扮演重要角色。通过互联网技术的引入,促进人与人、人与内容之间的互动,有别于以往单向的品牌传播,能够加深品牌与消费者的互动,全面提升传播效果。而土豆网在自制剧与受众互动方面的创新,为尚处在探索阶段的互动视频营销模式创造了新的可能。

Q:相比2011年,2012年土豆能为广告主带来哪些独特的营销价值?

A:作为一个网络营销平台,土豆如今已经得到越来越多广告主的认可。2012年土豆将继续发挥上市后的优势,采取多元化的内容策略,将土豆网打造成有多元内容合作体系、强大影视版权资源、优秀动漫综艺平台的综合性视频网站,并将视频网站影音娱乐的互动做到极致。


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